“必一運動(dòng)官網(wǎng)，必一體育，必一體育網(wǎng)頁(yè)版登錄”一點(diǎn)資訊《興趣獵人》上線(xiàn)，興趣時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)變

【簡(jiǎn)介】搖頭丸收藏家、乳房針織者、墓地愛(ài)好者、淪為全世界學(xué)牛叫第一人、駕車(chē)追趕龍卷風(fēng)和雷電、每天都贈送給陌生人10元錢(qián)……你沒(méi)看攏，每個(gè)人的興趣都猶如打開(kāi)了一個(gè)“黑洞”，逃入其中，另一個(gè)世界精彩進(jìn)行。近日，由一點(diǎn)資訊制做、由一汽-大眾新的速騰冠名首期內容的大型興趣IP《興趣獵人》微電影月亮相，第一集《時(shí)間修繕師》較短視頻上線(xiàn)10天以來(lái)，相繼獲得了眾多明星、平臺、KOL等合力引薦，引發(fā)了年輕人的注目和熱議。產(chǎn)卵超級興趣IP，捕獵有意思靈魂 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激化了“去中心化”的進(jìn)程，用戶(hù)“注意力”之爭淪為平臺發(fā)力的核心。

利用“興趣”作為發(fā)給內容的核心優(yōu)勢，一點(diǎn)資訊擠滿(mǎn)了海量的用戶(hù)基礎，并在內容發(fā)給領(lǐng)域位居行業(yè)前三位。而注目興趣群體、產(chǎn)卵超級興趣IP是一點(diǎn)資訊的獨有差異價(jià)值所在，它借著(zhù)全球首創(chuàng )的興趣引擎技術(shù)、365萬(wàn)個(gè)興趣頻道標簽，逃跑大眾群體的小眾興趣讀者市場(chǎng)需求，從興趣中挖出潛在的商業(yè)價(jià)值，打造出移動(dòng)時(shí)代注意力營(yíng)銷(xiāo)的新范式。一點(diǎn)資訊協(xié)助品牌在《興趣獵人》微電影中精妙帶入 此次《興趣獵人》與一汽-大眾新的速騰聯(lián)手制作的第一期《時(shí)間修繕師》，日后上線(xiàn)即取得眾多主流媒體的爭相報導，通過(guò)展現出這些“興趣”故事，構建了資訊平臺、品牌、小眾興趣群體多維度的價(jià)值符合，讓營(yíng)銷(xiāo)更加富裕想象力和品質(zhì)感覺(jué)。為了讓“有意思”的興趣與有意思的靈魂給定，一點(diǎn)資訊還打造出“興趣獵人”專(zhuān)屬頻道，并相結合用戶(hù)興趣標簽，回應IP視頻展開(kāi)精準啟動(dòng)時(shí)，通過(guò)視頻開(kāi)屏、信息流精準發(fā)給、浮標、天女散花等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，喚起了視頻的海量頁(yè)面與自律共享，帶給興趣時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)異化。

一點(diǎn)資訊利用開(kāi)屏、頻道自定義、信息流發(fā)給等形式對興趣IP展開(kāi)推展 從“小眾”到“大眾”，原生展現出品牌質(zhì)感 《興趣獵人》融合一點(diǎn)資訊差異化平臺價(jià)值，為小眾興趣群體打造出展現出舞臺，解讀每份熱衷，并多元文化萬(wàn)千自由選擇。每一集也可以是合乎品牌調性的自定義短片，融用戶(hù)的興趣與奇怪于營(yíng)銷(xiāo)意義，創(chuàng )建用戶(hù)與品牌的相連。

修表師Sam的故事遠比大眾，但對“修繕”這個(gè)話(huà)題感興趣的年輕人卻很“大眾”。修繕舊表對精細冷靜和準確度的拒絕，與一汽-大眾新的速騰的品牌理念不謀而合：在輕率細節的過(guò)程中，執著(zhù)產(chǎn)品的品質(zhì)感覺(jué)。

木質(zhì)儀表盤(pán)的改建與機械齒輪的交相輝映，無(wú)縫交會(huì )品牌產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并精妙帶入到視頻之中，讓優(yōu)質(zhì)人物、優(yōu)質(zhì)內容與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品殊途同歸。當價(jià)值與興趣遇見(jiàn)，當品質(zhì)淪為興趣的沿襲，一點(diǎn)資訊利用優(yōu)質(zhì)內容，將《興趣獵人》贊助一汽-大眾新的速騰產(chǎn)品原生展現出，極致還原成品牌質(zhì)感。對小眾興趣的認同與品質(zhì)挖出，反而是一種大氣，這也正是《興趣獵人》IP的包容性所在。

在品牌注重內容化營(yíng)銷(xiāo)的今天，這一IP對于興趣的認同和多元多元文化，為品牌故事獲取了載體和出口。海量用戶(hù)觸碰，瞄準興趣IP商業(yè)價(jià)值 在碎片化、粉塵簡(jiǎn)化的今天，為了使確實(shí)優(yōu)質(zhì)的內容構建淋漓盡致觸碰，一點(diǎn)資訊也搭起了矩陣式的傳播路徑，不僅構建了資訊平臺的全覆蓋面積，還在社交、視頻等跨平臺達成協(xié)議了深遠影響的營(yíng)銷(xiāo)影響力。

一眾明星、大咖對興趣獵人大力引薦 加壓階段，《興趣獵人》更有到盛一倫、陳楚生、闞清子等明星對其大力引薦，而且在全國多城市戶(hù)外大屏也同時(shí)上線(xiàn)宣傳。實(shí)時(shí)還有大量明星海報、興趣熱點(diǎn)海報在朋友圈展開(kāi)社會(huì )化冷傳，另外《興趣獵人》還更有了愛(ài)奇藝、芒果TV、浙江衛視中國藍、國美等諸多平臺的開(kāi)屏助陣。愛(ài)人奇藝、芒果TV等諸多平臺也對《興趣獵人》展開(kāi)引薦 視頻上線(xiàn)后，一點(diǎn)資訊打造出線(xiàn)上興趣H5等與網(wǎng)友構成強勁對話(huà)力，并搜集大眾的熱評facebook；線(xiàn)下復古Party、街頭專(zhuān)訪(fǎng)等活動(dòng)形式構成參予對話(huà)鏈；并與跑酷、攝影等眾多豆瓣興趣活動(dòng)深度切斷，將這一興趣IP更進(jìn)一步帶入到了年輕人的現實(shí)生活之中。

戶(hù)外大屏對《興趣獵人》展開(kāi)全國的引薦 《興趣獵人》參予到眾多豆瓣興趣活動(dòng)中 《興趣獵人》這一興趣IP的經(jīng)常出現，是一點(diǎn)資訊在短視頻領(lǐng)域深挖興趣價(jià)值的一次順利嘗試。較短視頻時(shí)代，因視頻時(shí)長(cháng)之短，對內容有更高的拒絕。一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁談道，新的一年中一點(diǎn)資訊將之后提供更高質(zhì)量?jì)热?，并讓這些內容去鏈接用戶(hù)的生活。一點(diǎn)資訊將之后恪守深挖價(jià)值的理念，為用戶(hù)獲取有品質(zhì)、有價(jià)值的內容讀者。

更加多敢想、敢做的年輕人早已蓄勢待發(fā)，接下來(lái)，更加多《興趣獵人》新的內容還不會(huì )相繼上線(xiàn)。一點(diǎn)資訊正是因為具有對興趣價(jià)值的深刻印象洞察，以及源源不斷的精品內容，才勇于逐浪而上、瞄準小眾市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。

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