場(chǎng)景媒體垂直進(jìn)化，美驛傳媒領(lǐng)跑“酒店場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”新范式‘必一運動(dòng)官網(wǎng)，必一體育，必一體育網(wǎng)頁(yè)版登錄’

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷而來(lái)，將人們重復使用了注意力無(wú)限布滿(mǎn)的碎片化時(shí)代，用戶(hù)時(shí)間被無(wú)限拆分，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面對極大挑戰與變革。恰如羅振宇所言：“未來(lái)的商業(yè)競爭本質(zhì)上是在爭奪戰消費者時(shí)間。一切都有可能充足，惟獨消費者的時(shí)間和注意力是匱乏的。

”2017年1月11日，美驛傳媒繼續執行董事劉乃鋼在“興起·演化·移動(dòng)·網(wǎng)絡(luò )——酒店場(chǎng)景媒體白皮書(shū)發(fā)布會(huì )暨橫向化發(fā)展論壇”上公開(kāi)發(fā)表《讓注意力為你集中于》主題演說(shuō)，針對酒店場(chǎng)景媒體營(yíng)銷(xiāo)，了解理解了注意力匱乏時(shí)代下的場(chǎng)景媒體橫向化轉型之路以及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的初衷。酒店場(chǎng)景媒體興起，成營(yíng)銷(xiāo)新的入口 在碎片化趨勢下，過(guò)去粗獷的“空襲式”營(yíng)銷(xiāo)漸漸被時(shí)代拋棄，從廣眾到精眾、從四輪驅動(dòng)到天內的營(yíng)銷(xiāo)范式漸漸構成。2016年初，“場(chǎng)景”作為一個(gè)新興概念走出人們的視野，有所不同場(chǎng)景中人群屬性與時(shí)空環(huán)境的區隔性為品牌精細化營(yíng)銷(xiāo)獲取了絕佳“陣地”。

近一年來(lái)，有所不同形態(tài)的場(chǎng)景化新媒體爭相興起，并愈發(fā)南北橫向與精準。酒店場(chǎng)景媒體優(yōu)勢價(jià)值最為突顯，以中高端酒店為場(chǎng)景基礎，普遍擠滿(mǎn)高端商旅人群資源，低觸達頻率、低用戶(hù)黏性和低轉化成效率使其淪為營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)新的入口。要作好對酒店場(chǎng)景的分析與應用于，既必須對受眾共性規律的洞察，也必須對個(gè)性行為與市場(chǎng)需求的做到。在這個(gè)高度橫向簡(jiǎn)化的領(lǐng)域中，美驛傳媒已憑借其極具前瞻性的媒介資源建構和營(yíng)銷(xiāo)模式探尋獲得“先發(fā)優(yōu)勢”，淪為中國酒店場(chǎng)景媒體營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)拓者與領(lǐng)導者。

美驛傳媒打開(kāi)酒店場(chǎng)景媒體的“營(yíng)銷(xiāo)金礦” 酒店與家庭、交通、辦公相提并論四大場(chǎng)景入口，在商業(yè)與旅游業(yè)的造就下，酒店產(chǎn)業(yè)的消費容量大大上升，淪為低領(lǐng)導力、高消費力、低號召力的“三低人群”消費選用。調查數據表明，酒店媒體受眾平均值每人每天在酒店待命時(shí)間13.8個(gè)小時(shí)，平均值電視觀(guān)賞時(shí)長(cháng)4.7小時(shí)，酒店WiFi指定時(shí)長(cháng)9.6小時(shí)，酒店信息廣告的消費轉化率為62%。

極高的信息觸達率、用戶(hù)黏結性和消費的轉化率都為酒店場(chǎng)景媒體營(yíng)銷(xiāo)獲取了優(yōu)質(zhì)平臺。如今，美驛傳媒在北京、上海、廣州等中國23個(gè)最不具商業(yè)活力城市近800家的高端智慧酒店創(chuàng )建了多達15萬(wàn)間客房對話(huà)電視屏幕及6萬(wàn)個(gè)智能WIFI熱點(diǎn)的場(chǎng)景化媒介矩陣，每年電磁輻射高端商旅人群多達6000萬(wàn)。依賴(lài)媒介資源的大大擴展，美驛傳媒讓更加多的品牌主看見(jiàn)了“酒店”場(chǎng)景下蘊含的極大金礦。三大維度創(chuàng )下場(chǎng)景“沉浸式”營(yíng)銷(xiāo)體驗 一體化與智能化是媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。

在擴展場(chǎng)景化媒體資源的同時(shí)，美驛傳媒向產(chǎn)業(yè)上下游大大滲入，從媒介、內容和渠道三大維度挖出自身營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為受眾創(chuàng )下沉浸式的酒店場(chǎng)景體驗。在媒介層面，美驛傳媒打造出智慧酒店對話(huà)電視與客房智能WiFi兩大最不具用戶(hù)黏性資源，電視末端視頻、彈窗廣告和WiFi指定廣告確保植入強度，更加有電視與手機“雙屏對話(huà)”的特色功能為廣告主自定義游戲式營(yíng)銷(xiāo)“玩法”，頗受廣大用戶(hù)尤其是年長(cháng)用戶(hù)的“寵幸”；在內容層面，享有影視版權與網(wǎng)紅直播等內容資源，有所不同的植入方式符合廣告主有所不同的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求；在渠道層面，更加以“客房體驗裝有”的形式為受眾獲取更為直觀(guān)的線(xiàn)下實(shí)物展出，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化成。

三大維度的互相交融使廣告投放與用戶(hù)酒店場(chǎng)景下的消費行為高度契合，確保投入效率的同時(shí)也為用戶(hù)創(chuàng )下出有沉浸式的酒店住進(jìn)體驗。精耕用戶(hù)大數據，要“精準”更加要“溫度” 場(chǎng)景媒體營(yíng)銷(xiāo)是高度橫向化營(yíng)銷(xiāo)模式，從“廣眾”邁進(jìn)“精眾”的過(guò)程必不可少大數據的搜集和運用。美驛傳媒從酒店住進(jìn)、手機WiFi勁射、觀(guān)看電視、客房服務(wù)等維度架構一整套用戶(hù)屬性和不道德大數據體系。

一方面，對用戶(hù)不道德數據的分析助力廣告主已完成更為精準有效地的投入，防止了資金與流量的浪費。另一個(gè)方面，也十分側重對消費者住進(jìn)體驗的確保，自由選擇最佳時(shí)間與空間，以最保守有效地的方式已完成廣告投放過(guò)程，防止過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)導致反作用，打造出有“溫度”的媒體，構建用戶(hù)、客戶(hù)與自身的多方共贏(yíng)。在與滴滴快車(chē)合作的案例中，美驛傳媒為滴滴挑選了上海、深圳、廣州、重慶等12個(gè)城市共179家酒店38,322間客房，智能電視的主菜單廣告、角標廣告、自定義化欄目?jì)热輳V告因應線(xiàn)下二維碼實(shí)物展出，多維性刺激消費者已完成掃碼活動(dòng)。

最后覆蓋面積多達58萬(wàn)高端商旅人群，76%傳播抵達親率構建了超過(guò)49.5%洗碼率，助力滴滴快車(chē)較慢提高品牌聲量。在當前這樣一個(gè)時(shí)間碎片化、空間橫向化、人群煉眾化的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，“場(chǎng)景媒體營(yíng)銷(xiāo)”于是以憑借其精準、高效的優(yōu)勢朝著(zhù)邁向時(shí)代的聚光燈下，推展數字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)向更加深層次變革。以此觀(guān)之，美驛傳媒的酒店場(chǎng)景統合與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)早已回頭在時(shí)代前沿，未來(lái)，美驛傳媒將之后推展酒店場(chǎng)景媒體的發(fā)展，為行業(yè)建構更加多共贏(yíng)價(jià)值。

本文來(lái)源：必一運動(dòng)官網(wǎng)，必一體育，必一體育網(wǎng)頁(yè)版登錄-miamibankruptcylab.com